立威荷花啤酒

抓住年轻人,荷花啤酒从“新”出发

2022-06-07
  荷花啤酒针对年轻人的主动营销和沟通推广,对酒企的品牌保鲜和长期战略都是十分必要的。营销顾问常务副总经理苑继明认为,酒类消费目前较典型的年轻群体是85后、90后,在人生阶段上,30+的他们已经或正在步入社会主流,饮酒习惯逐渐养成,饮酒频次也相当可观。随着话语权的不断增强,这群人将日渐成为酒类市场新的“势能人群”,因为有着更独特的代际烙印,他们的消费习惯和品牌偏好等,对未来的市场风向和趋势等都至关重要。酒企针对这一“新势能人群”的营销,应该从“新”出发:
  第一,从顶层高度做好品牌焕新。品牌的价值内核可以长久不变,但品牌的表达输出却需要与时俱进、持续保鲜。品牌焕新的实质就是保持品牌的时代感,让品牌的风格调性和话语方式更好地融入时代语境,更符合势能群体的心理偏好和审美取向,比如荷花啤酒创新概念产品,就很好地为品牌注入了年轻化成分。但是要注意,品牌焕新和年轻化,仍要以品牌的内在基因和价值观为原点,不能漫无目的的为新而新,更不能简单模仿拼凑。
  第二,养成“强网感”的内容能力。互联网是今天品牌表达的基本设施和语境,也是酒企与年轻群体沟通的关键阵地,而内容力是互联网传播的关键驱动。酒类尤其白酒是典型的传统行业,以往更习惯“大喇叭”式的中心化传播,内容普遍偏向正统严肃和高大上。要想拉近与年轻人群的距离,必须要树立内容思维,培养持续的内容输出能力,找到“网感”,通过动态的内容输出、事件传播等保持品牌鲜活,真正走进他们的生活和心智。这方面一些新锐酒类品牌如江小白、谷小酒等值得学习借鉴。
  第三,基于用户路径做好全触点管理。要充分洞察年轻人群的生活方式和品牌触达路径,互联网环境下,年轻一代的生活场景和注意力高度碎片化,线上、线下、社群是他们的基本存在空间。酒类品牌要基于此构建立体化的连接通道,打造全触点沟通管理,比如自媒体矩阵的搭建,对社会化传播的驾驭,对品牌社区的培育管理,对短视频、直播等传播介质的充分熟悉运用等。
  荷花啤酒在具体的操作上,“新”也体现在三个方面,刘义军认为,一是注重品牌体验式营销,通过体验抓住年轻消费群体,深层次沟通才能获取他们的品牌消费信任;二是在传播上,注意植入年轻群体的生活场景,包括线下场景和线上场景两方面;三是注重产品的创新,包括设计颜值、口感、产品传递的价值等。
  本文由立威荷花啤酒厂家提供,立威荷花啤酒,品质,品位极高,采用天然山泉水,优质澳麦酿造,酒体清亮,透明,有光泽,入口清爽,柔和适中,有浓郁的麦芽香气,淡爽却不失纯正,是当今理想的绿色食品。我司主要生产立威荷花啤酒,代理荷花啤酒,如想了解更多关于立威荷花啤酒相关代理,请拨打联系电话:郑先生13127260235,登入网址:http://www.lwhhpj.cn/。
 
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