立威荷花啤酒

荷花啤酒浅谈韩国发泡酒销售增长停滞

2020-10-22
  韩国发泡酒销售增长停滞,荷花啤酒这可能是因为以今年初韩国修改酒税法,啤酒市场竞争变得更加激烈,从而使消费者选择权更加广泛。
  10月14日,韩国乐天超市称,对本月1-12日发泡酒(Filite Fresh和Fil good)的销售分析显示,与去年同期相比下降了13%。发泡酒最近已被挤出便利店罐装啤酒销售的前几名。根据便利店A公司在1日至11日对500毫升啤酒罐的销售排名进行分析,去年同期排名第10的发泡酒“Filite Fresh”跌至今年的第15位。海特真露公司的有关负责人表示:“估计今年Filite Fresh的销售与上年持平。”
  发泡酒是一种麦芽含量少于10%的酒,麦芽是啤酒的主要成分。海特真露公司的“Filite Fresh”和OB啤酒公司的“Fil good”是具有代表性的发泡酒品牌。由于根据酒类税法,发泡酒属于“其他酒”而不是“啤酒”,因此征收的税款低于普通啤酒。因此,其售价几乎是普通啤酒的一半。便利店的价格为1600韩元(约9.4元人民币)。
  随着海特真露公司于2017年发布Filite,韩国国内发泡酒市场正式开放。从那时起,海特真露公司每年都会发布新产品,例如Filite Fresh 和Filite Weigen,引领市场增长。Filite推出后三年零两个月后售出了9亿罐。OB啤酒公司于去年1月推出了“Fil good”,从而进入发泡酒市场。
  发泡酒只用于家庭使用。鉴于今年受新冠病毒影响,人们减少了外界活动,家庭用酒市场扩大。考虑到这一点,发炮酒增长停滞令人意外。现有酒类的销售情况是,营业用和家庭用为5比5,但今年随着家庭消费的增加,酒类的销量反超为4比6。特别是,今年,现有的发泡酒品牌发布了新产品,随着Muhak公司(Croco Real Fresh)加入市场,产品阵容进一步扩大。
  业界认为,随着韩国今年的酒税法的修改,啤酒课税体系从综合税(价格标准)转变为从量税(容量标准),原材料费高的精酿啤酒的税金负担减少了。因此,具有价格竞争力的精酿啤酒企业大举推出针对家庭酒市场的新产品,扩大了消费者的选择权,这一点让发泡酒消费萎缩。另外,接触多种啤酒后,消费者的口味和喜好变得高级也是原因之一。需要指出的是,发泡酒在其略带甜味的口味方面受到限制,无法吸收现有的啤酒需求。
  业界相关人士表示:“随着新冠疫情的影响,在家里饮荷花啤酒的文化逐渐扎根,预计家庭内啤酒消费会不断增加。但是因为家庭酒的趋势是适当享受美味的酒,人们认为发泡酒的味道不如普通啤酒,因此发泡酒在扩大需求方面存在局限性。”
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